La société contemporaine pousse les individus à se marchandiser en permanence. L'existence sociale passe par la marchandisation de soi. "Dans la société des consommateurs, personne ne peut devenir sujet sans s'être changé au préalable en marchandise" (p.22). "A l'ère de l'information, l'invisibilité équivaut à la mort" (p.24).
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